Blockchain tehnologija i digitalni marketing
Blockchain tehnologija i digitalni marketing ovakav spoj ima svoje prednosti. Možda ste navikli da se blockchain vezuje samo za virtualne valute, ali ova tehnologija je primenljiva gotovo svugde.

Blockchain tehnologija i digitalni marketing

Svakim danom, svakim satom, svakim minutom ulazimo sve dublje i dublje u digitalno doba. Nove tehnologije uspostavljaju novi poredak, potrebni su novi procesi i pojavljiju se naravno i novi izazovi. 
Jedan od izazova je i blockchain tehnologija.

Blockchain i marketing

Šta možete očekivati od blockchain tehnologije? Da li će to za vaš posao biti dobro? Da li je spoj marketinga i ove nove tehnologije samo izazov ili je i ekspanzija poslovanja na internetu.
Da počnemo nekako redom.

Šta je zapravo blockchain tehnologija?

blockchain tehnologija

Blockchain je u suštini digitalni lanac blokova koji vodi „javnu knjigu“ transakcija. To je decentralizovana tehnologija, što znači da nijedna osoba ili entitet nije vlasnik niti je upravlja. Zbog toga nema posrednika i tehnologija je mnogo sigurnija. 
Složićemo se da je sigurnost na mreži sada jedna od najvažnijih stavki. U doba korone mnogi plugin-i su otkazali poslušnost, mnogi sajtovi su bili pod virusima… Isto tako usled sve većeg pritiska zajednice sigurnost je sve više i više pooštrena.
Da bi vam dali adekvatan primer: Zamislite radni dan banke.
Banka na dnevnom nivou mora da odobri sve transakcije koje se naprave. Isto tako tehnologija koji banka poseduje mora voditi evidenciju o novcu uopšte.
Dok kod blockchain tehnologije ovaj princip kao kod banke funkcioniše drugačije. Pošto niko ne upravlja blockchainom, javna knjiga beleži trenutni rad na mreži. Znači sve je u trenutku šifrovano i zavedeno baš tu na licu mesta. Znači šta god da pošaljete to prolazi kroz segment „javne knjige“ i beleži se u momentu. Ovo je sigurno, ovo je trenutno i funkcioniše besprekorno.
Možda ste navikli na to da je blockchain savršeno mesto za Bitcoin i Ethereum, međutim postoje druge aplikacije potkrepljene ovom tehnologijom koje su idealne za digitalni marketing.

Šta znači Blockchain marketing?

Izraz „blockchain“ marketing se odnosi naravno na mogućnost korišćenja istoimene tehnologije. Ali šta onda daje, šta pruža? Koji su benefiti?
Blockchain se trenutno najviše koristi za trgovinu i kupovinu kriptovalutama.
Dok se neke aplikacije blockchaina koriste za marketing.
Blockchain u marketingu može stvoriti sigurniji odnos između brendova i njihovih kupaca, omogućavajući im da dizajniraju ciljanije reklame bez potrebe da dele toliko podataka sa toliko kompanija.
Kako budemo dalje pisali o ovoj tehnologiji postojaće toliko različitih mogućnosti koje se otvaraju.

Prednosti i mane Blockchain marketinga

Da li je blockchain u marketingu dobra stvar? Koje su potencijalne implikacije ove tehnologije? Hajde da pogledamo neke prednosti i nedostatke kako bismo mogli da razumemo pun obim potencijalnih promena.
Podaci se ponekad i dalje mogu kontrolisati, kao u slučajevima kada jedan entitet poseduje većinu podataka.

Kako Blockchain tehnologija može uticati na digitalni marketing?

Korisnici bi mogli dobiti naknadu za gledanje oglasa.
digitalni marketing
Kako sada stoji, korisnici su bombardovani reklamama na skoro svakom kanalu kojem pristupe. Od televizijskih oglasa i bilborda niz autoput do oglasa na društvenim mrežama i web sajtovima. Prodaja je postala jako teška, pogotovo ako uzmemo u obzir sve promene koje su se desile i koje se dešavaju. SEO optimizacija je sada strateški manevar i onda je nekima tj mnogima lakše da plate reklamu. I onda dobijemo čitavu salatu reklama koje nam idu na živce. Ovo je kontraproduktivno, ovo nas čak i nervira i možemo da totalno targetiramo pod „NE“ neki brend koji je jako dosadan sa reklamom.
Međutim, sa blockchainom, iskustvo oglašavanja bi moglo postati mnogo direktnije. U stvari, neke od budžetskih kompanija koje se koriste za plaćanje oglasa mogle bi da se prebace na ovu tehnologiju kako bi obezbedile neku vrstu kompenzacije korisnicima kada gledaju oglase kompanije.

Nov pogled na plaćene reklame

Ova stavka gledanje i nadoknada za pogledano mogla bi da totalno da drugačiju dimenziju na reklamni sadržaj. E sada je pitanje da li je to dobro ili loše? Već ima nekih platformi koje plaćaju gledanje reklamnog sadržaja. Međutim složićemo se da većina gleda reklamu samo za novac, i nisu neki potencijalni kupci pogledanog sadržaja. Znači mač sa dve oštrice. Ali isto tako većina reklama danas samo izaziva kontraproduktivnost, tako da je nova tehnologija svakako bolja od ovoga što se nudi danas.

Bezbednost blockchain tehnologije

Podaci su sigurniji i neće se prodavati. Dobro znamo koliko nas je puta pozvala telefonom neka ljubazna operaterka i želela nešto da nam proda. Odakle joj podaci? Pa dovoljno je samo da ste na mreži i sve je onda moguće. Blockchain ovu mogućnost briše.
Način na koji naša tehnologija sada funkcioniše je bezbedan, ali nije dovoljno siguran. Koliko puta ste videli e-poruke o kršenju podataka za kompanije koje imaju vaše podatke o potrošačima?
Ali više od toga, neke kompanije kojima date svoje podatke (čak i ako su to samo vaše ime i adresa e-pošte) prodaju te podatke drugim kompanijama kako bi ostvarile profit. I bum, odjednom ste se pretplatili na dvanaest novih biltena kompanije za koje se nikada niste odlučili.
Blockchain može pomoći da se sve to promeni. Pošto se transakcije na blokčejnu drže potpuno anonimne, ne morate da brinete o tome da li će vaši podaci izaći.

Marketing postaje mnogo transparentniji i pouzdaniji

spectrum

Brendovi mogu reći da prodaju 100% organske proizvode. Ali mogu li to dokazati? Kupci razumljivo imaju sumnje kada su u pitanju marketinške kampanje i reklame.
Ali sa blockchain-om, brendovi su u mogućnosti da budu mnogo transparentniji, što potrošačima olakšava nego ikad da steknu poverenje u preduzeća. Pošto blockchain prikazuje različite transakcije, preduzeća mogu da ga koriste da dokažu svoj proces lanca snabdevanja.
To znači da kupci mogu da vide tačno odakle su određeni proizvodi došli, gde su napravljeni i od kojih materijala.
Ovakve informacije će imati veliki uticaj kada je u pitanju konkurencija. Kompanije koje su možda bile preferirane u prošlosti biće odbačene za kompanije sa etičnijim lancem snabdevanja, pošto potrošači postaju sve svjesniji svojih odluka o kupovini.
Ali ovo je dobra stvar. To znači da se malim preduzećima može lakše verovati, što im daje konkurentsku prednost na tržištu, posebno kada se suoče sa velikim prodavnicama.

Oglasi mogu postati pristupačniji

Ako želite da prikazujete onlajn oglase, morate da prođete kroz pouzdanu — ili barem renomiranu — platformu kao što su Google ili Facebook. Pošto je tržište oglasnih platformi malo, one su u stanju da u velikoj meri odrede svoje cene. I to je razlog zašto generišu 43 milijarde dolara i 32 milijarde dolara kvartalno u prihodima od reklama.
Sa blockchain tehnologijom, brendovi i web-sajtovi sa dostupnim oglasnim prostorom mogu se automatski verifikovati tako da mogu da rade direktno bez potrebe da posrednik naduvava troškove oglasa.
Ne samo da to znači da će oglasi možda biti mnogo jeftiniji i pristupačniji u budućnosti, već to znači da će brendovi takođe imati mnogo tačnije podatke i metriku iz svojih oglasa. Oni će tačno znati koliko ljudi je videlo njihove oglase, čineći praćenje oglasa mnogo jednostavnijim.
Osim toga, pošto su sve transakcije na blockchainu javno vidljive, brendovi će moći da vide koje kupovine su došle kao direktan rezultat njihovih reklama — i gde su te reklame postavljene.

Zaključak

Svaki put kada nova tehnologija dođe u prvi plan, može biti pitanja i zabrinutosti oko njene bezbednosti i održivosti. Ali blockchain tehnologija nam pruža mnogo više prednosti nego nedostataka – posebno u marketinškoj industriji. Možda je konačno došlo vreme za promenu. Reklamne kompanije su do sada držale taj monopolistočki stav, sada sve kreće nekim drugim putem. Možda je vreme da se zapitete: Koliko vam zapravo reklama donosi i koliko su ljudi zainteresovani? Isto tako preispitajte sebe koliko ste upućeni u nove tokove? Da li radite sve što treba za vaše poslovanje ili još uvek mislite da je sve isto kao pre dve ili tri godine? Upamtite promene se sada dešavaju na dnevnom nivou.

Slični

Leave a Comment